«Атаки на ЦОДы „Яндекса“: часть рекламодателей уходит из „Директа“»

Автор: Антон Сергеев

Кратко о главном (TL;DR)

• После атаки беспилотников 8 октября на дата-центр «Яндекса» во Владимире часть рекламодателей приостановила кампании в «Яндекс Директе».
• По данным «Ъ», среди них — «Пятый канал», «Дом.ру» и «Догма».
• Некоторые рекламодатели переключились на «VK Рекламу», из-за чего стоимость размещения там выросла примерно на 15–20%.
• «Директ» — это главный источник выручки «Яндекса», поэтому за ситуацией следят не только рекламодатели, но и инвесторы.

Что произошло

8 октября беспилотники атаковали дата-центр «Яндекса» во Владимире. ЦОД — это большое здание с серверами, где живут сайты и сервисы. Когда оно не работает, это чувствуют все: что-то грузится медленно, что-то падает, а что-то перестаёт работать совсем.

После атаки «Яндекс» не остановился, но осадок, как говорится, остался. Вот только осадок этот не у пользователей, а у рекламодателей. По данным «Ъ», часть из них приостановила кампании в «Яндекс Директе». «Директ» — это система контекстной рекламы, где объявления показываются рядом с поисковой выдачей или на сайтах партнёров. Для бизнеса это один из главных каналов привлечения клиентов. Приостановить кампанию — значит перестать показываться потенциальным покупателям.

Среди тех, кто приостановил размещение, — «Пятый канал», «Дом.ру» и девелопер «Догма». Называю их осторожно, потому что это данные газеты «Ъ», а не самих компаний. Списки могли измениться, кто-то мог вернуться, но тенденция понятная.

Куда потекли деньги

А дальше начинается самое интересное. Часть рекламодателей не стала сидеть сложа руки, а пошла в конкурента — в «VK Рекламу». Логика простая: если площадка нестабильна, а бюджет нужно осваивать уже сейчас, то почему бы не попробовать соседа.

Спрос вырос, и цена за размещение выросла вместе с ним. По данным «Ъ», стоимость в «VK Рекламе» поднялась примерно на 15–20%. Это не катастрофа, но для рекламодателя, который привык считать каждый рубль, ощутимо. Особенно если учесть, что рост этот, скорее всего, не потому, что VK стал эффективнее, а просто потому, что туда побежали все разом.

Звучит красиво, но за этим стоит обычная история: когда много покупателей приходят на маленький рынок, продавцы поднимают цены. Никакого секрета. Просто спрос и предложение.

Почему это важно

Яндекс Директ — это не просто рекламный кабинет. Это, в переводе на русский, денежный станок компании. Почти вся выручка «Яндекса» так или иначе завязана на рекламу. Если рекламодатели начнут массово уходить, это ударит по финансам компании, а значит, и по её акциям. Для инвесторов это сигнал: смотрите не только на новости о технологиях, но и на то, что происходит с клиентами.

Для обычного человека во всей этой истории есть два слоя. Первый — бытовой. Если вы пользуетесь сервисами «Яндекса», вы могли заметить сбои в работе. Или не заметить — это как повезёт. Второй слой — для вас как для потребителя. Рекламодатели, которые уходят в VK, не становятся добрее, они просто ищут место, где их объявления будут видеть. Минут через пять после публикации этой статьи реклама от них может догнать вас в соцсетях.

Что это значит для инвестора

Я не знаю, потерял ли «Яндекс» деньги из-за атак. Точных цифр пока нет. Но я знаю, как рынок реагирует на неопределённость: обычно он нервничает. Акции могут качнуться, даже если фундаментально ничего не изменилось.

Для тех, у кого акции «Яндекса» уже есть, резких движений сейчас лучше не делать: продавать на панике — плохая стратегия, проверено временем. Для тех, кто только присматривается, стоит подождать. Пусть компании покажут финансовые результаты за квартал, тогда и будет видно, насколько история с атаками повлияла на реальные деньги, а не на новости.

И последнее. Бизнес, который переключается между площадками, — это нормально. Через месяц-другой, когда всё устаканится, кто-то вернётся в «Директ», кто-то останется в VK. Так работает рынок. Важно лишь помнить: за каждым перетоком рекламных бюджетов стоят живые деньги, и они никогда никуда не исчезают, они просто меняют хозяина.

А вы бы стали переводить свой рекламный бюджет на другую площадку из-за сбоев или подождали бы, пока всё наладится на старой?

— Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.