🥃 ДУРОВ ДАЛ ДЕНЬГИ. НО НЕ НАМ.

Обзор дуров: Владельцы российских Telegram-каналов наконец увидели кнопку «Вывести». Радость? Не спеши. Просмотры из России по-прежнему в пролете — монетизация начисляется только за иностранную аудиторию. То есть если у тебя канал про политику РФ с аудиторией из РФ — ты держишь фигу в кармане. Схема простая: контент производим мы, а деньги Паша платит западным зрителям. Сарказм зашкаливает. Хотя для тех, кто давно целился на международку — это реальный шанс начать зарабатывать в TON. Вопрос лишь в том, сколько таких каналов в России реально имеют иностранную аудиторию.

В марте 2024 года Павел Дуров анонсировал программу монетизации для авторов Telegram-каналов, пообещав выплачивать 50% доходов от рекламы, размещаемой в каналах. Первоначально схема была запущена для каналов с аудиторией из стран, где доступна рекламная платформа Telegram Ads (в основном ЕС, США, Ближний Восток). Россия, где Telegram заблокирован с 2018 года (хотя фактически доступен), не вошла в список приоритетных регионов. По данным самой платформы, на начало 2025 года аудитория Telegram в РФ превышает 70 млн пользователей, но рекламодатели из России не могут легально покупать рекламу через официальный Ads — это создает дисбаланс: контент потребляется локально, а монетизация привязана к западным зрителям.

Ситуация с монетизацией Telegram-каналов в России возникла на фоне блокировки мессенджера с 2018 года и стремительного роста его популярности среди пользователей. Несмотря на наличие значительной аудитории, российские авторы контента не имели доступа к официальным инструментам монетизации, что создало дефицит возможностей для заработка. Введение программы монетизации для зарубежной аудитории стало попыткой Павла Дурова адаптировать платформу к международным стандартам, однако это оставило российских авторов в невыгодном положении.

Ожидаемые последствия могут включать дальнейшее увеличение числа пользователей, ориентированных на международный рынок, но также и рост недовольства среди российских авторов, которые не могут извлечь выгоду из своей работы. Это может привести к снижению качества контента, так как авторы будут стремиться адаптировать свои каналы под интересы зарубежной аудитории, оставляя в стороне локальные темы.

Связь с другими событиями на рынке заключается в общем тренде на цифровизацию и монетизацию контента в мессенджерах и социальных сетях. Конкуренция между платформами за внимание пользователей и рекламодателей усиливается, что может привести к изменению стратегий не только Telegram, но и других мессенджеров и социальных сетей, стремящихся привлечь авторов контента и рекламодателей.